Stéphanie Shopping Addict
Elle fait déjà vibrer BeautyTok, affole les amateurs de parfums et débarque enfin chez Sephora : Phlur pourrait bien être la prochaine obsession olfactive.
Phlur : d’une jeune marque pionnière à l’un des noms les plus désirables de la parfumerie
Avant de devenir l’une des marques de parfums les plus commentées sur les réseaux sociaux, Phlur a connu une véritable transformation. La marque américaine a été lancée en 2015, à Austin, au Texas, par Eric Korman, avec l’ambition de proposer une nouvelle vision de la parfumerie : plus transparente, plus responsable et plus contemporaine.
À ses débuts, Phlur fait partie des pionnières du parfum dit « clean » et mise sur la transparence autour de ses formules et de ses ingrédients. Mais c’est en 2021 que la marque prend un tournant décisif avec l’arrivée de Chriselle Lim, entrepreneuse, créatrice de contenu et figure influente de la mode et de la beauté, qui devient copropriétaire et directrice créative.
Sa vision ? Faire du parfum bien plus qu’un simple accessoire de séduction ou une signature figée. Chez Phlur, une fragrance doit pouvoir accompagner une humeur, raconter une histoire, réveiller un souvenir ou traduire une facette de notre personnalité. Un peu comme une garde-robe, finalement : on ne porte pas le même parfum tous les jours, parce qu’on n’est jamais tout à fait la même personne.
C’est sous cette nouvelle direction que Phlur connaît son véritable décollage. Avec des créations pensées pour devenir virales, mais surtout pour provoquer une réaction émotionnelle, la marque s’est imposée comme l’un des nouveaux phénomènes de la parfumerie américaine.
Pourquoi les parfums Phlur ne ressemblent pas vraiment aux autres ?
Si Phlur attire autant l’attention, ce n’est pas uniquement grâce à ses flacons minimalistes ou à ses noms intrigants. La marque a surtout réussi à proposer une façon très actuelle de choisir son parfum.
Ici, on ne commence pas forcément par se demander si l’on préfère la rose, le musc ou la vanille. On part d’une sensation.
Le manque d’une personne. La douceur d’une peau. Une envie de réconfort. Un souvenir d’été. Une facette plus sensuelle, plus mystérieuse ou complètement insouciante. Chaque parfum est pensé comme une émotion à porter.
Cette approche a notamment permis à Phlur de construire une communauté engagée en ligne. La marque a longtemps grandi essentiellement sur le digital, en s’appuyant sur les réactions, les recommandations et les expériences personnelles de ses clients. Chriselle Lim compare d’ailleurs le parfum à la mode : on peut changer de fragrance selon son humeur, les associer, les superposer et se composer une véritable garde-robe olfactive.
Autre particularité : Phlur privilégie souvent les contrastes. La vanille peut devenir épicée et mystérieuse, la fraise se faire beaucoup plus sophistiquée qu’un simple parfume simple fragrance sucrés, tandis qu’un parfum de peau peut être presque imperceptible tout en devenant totalement addictif.
Phlur arrive chez Sephora : « the next big thing » de la parfumerie ?
Après avoir conquis les réseaux sociaux et créé une véritable communauté de passionnés, Phlur fait désormais son entrée chez Sephora en Europe. Un lancement particulièrement attendu en France, où la marque était déjà commentée par les amateurs de parfums et les beauty addicts.
Cette arrivée marque un nouveau chapitre pour Phlur. Jusqu’ici construite sur une expérience digitale et sur le bouche-à-oreille en ligne, la marque peut enfin être découverte en vrai. Et pour des parfums aussi émotionnels et singuliers, pouvoir les sentir sur sa peau change évidemment tout.
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Les parfums Phlur à s’offrir absolument
Missing Person, le parfum phénomène qui a tout changé
Impossible de parler de Phlur sans évoquer Missing Person, le parfum qui a propulsé la marque dans une autre dimension.
Son idée de départ est étonnamment intime : retranscrire olfactivement la sensation de manquer quelqu’un. Chriselle Lim voulait évoquer le souvenir d’une étreinte, la chaleur d’une peau, cette présence que l’on aimerait retrouver.
Le résultat est un parfum musqué et délicat, construit autour de notes de musc de peau, bergamote, jasmin, fleur d’oranger, bois doux et santal. Un sillage tendre et enveloppant, qui donne davantage l’impression d’une peau qui sent naturellement bon que d’un parfum traditionnel.
Avant même que beaucoup de personnes aient pu le sentir, Missing Person a généré une liste d’attente de 250 000 personnes. Un succès spectaculaire qui a confirmé la force de cette nouvelle manière de raconter le parfum : vendre une émotion avant même de détailler les notes.
Vanilla Skin, la vanille version sexy et addictive
La vanille est partout, mais Phlur réussit à lui donner une allure moins sage avec Vanilla Skin.
Loin de la vanille simplement sucrée ou pâtissière, cette création joue sur une sensualité chaude et texturée. Poivre rose, sucre, cachemire, vanille et bois de santal composent un parfum gourmand, enveloppant et légèrement épicé. Le genre de fragrance qui laisse derrière elle une impression douce, chaude et franchement addictive.
C’est le parfum parfait pour celles qui aiment les sillages gourmands, mais veulent éviter l’effet trop enfantin.
Strawberry Letter, la fraise qui fait beaucoup plus chic qu’on ne l’imagine
La fraise en parfum ? Sur le papier, on pourrait craindre une fragrance trop sucrée. Mais Strawberry Letter joue une partition bien plus sophistiquée.
La création associe la fraise Gariguette, les feuilles de cassis et le nectar de prune à un cœur floral, avant de devenir plus chaud et sensuel avec des notes de bois, fève tonka et ambre sucré.
Résultat : un parfum fruité et gourmand, mais avec une vraie profondeur. La fraise est juteuse, lumineuse, presque nostalgique, puis le sillage gagne progressivement en sensualité. Une option parfaite pour celles qui aiment les parfums fruités, mais veulent quelque chose de beaucoup plus travaillé qu’une simple senteur bonbon.
Les brumes et déodorants Phlur : une autre façon de porter son parfum
Phlur ne s’arrête pas aux eaux de parfum. La marque décline aussi son univers olfactif dans des brumes parfumées pour les cheveux et le corps.
Chez Sephora, on retrouve notamment les très populaires Vanilla Skin, Heavy Cream et Cashmere Skin, mais aussi Beach Skin, Matcha Milk, Island Swim, Vanilla Nectar, Paradise Nectar et Berry Cream. Une collection qui fait la part belle aux senteurs gourmandes, solaires et réconfortantes.
La marque propose également des déodorants parfumés, dans les senteurs Rose Whip, Father Figure et Vanilla Skin. De quoi prolonger son parfum préféré jusque dans sa routine quotidienne et, pourquoi pas, jouer avec le layering.
Avec ces différentes déclinaisons, Phlur pousse encore un peu plus loin son idée d’une véritable garde-robe olfactive : eau de parfum pour laisser une signature, brume à vaporiser sans compter et déodorant parfumé pour compléter le rituel.
Les prix et formats des parfums Phlur chez Sephora
Les eaux de parfums sont disponibles sur l’e-shop Sephora :
- au format flaconnette de 9,5 ml au prix de 32 €
- en flacon de 50 ml au prix de 95 €
Comptez 39 € pour une brume de 237 ml et 23 € pour un déodorant.
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Quel parfum Phlur choisir selon sa personnalité ou son style ?
Chez Phlur, le parfum se choisit presque comme une pièce de mode : selon son humeur, son style ou la facette de sa personnalité que l’on a envie de révéler.
Vous aimez les parfums discrets et ultra-chics ? Missing Person
❤️ Avec son accord musqué, Missing Person est fait pour celles qui préfèrent les parfums intimes et enveloppants. Minimaliste, mais terriblement addictif.
Vous ne résistez jamais à une vanille gourmande ? Vanilla Skin
🌺 Vanilla Skin revisite la vanille dans une version chaude, crémeuse et sensuelle. Le choix parfait pour les fans de parfums gourmands qui aiment laisser un sillage réconfortant.
Vous avez un style pétillant et une personnalité qui ne passe pas inaperçue ? Strawberry Letter
🍓 Avec sa fraise juteuse et ses notes plus chaudes et sensuelles, Strawberry Letter apporte une touche fruitée, joyeuse et beaucoup plus sophistiquée qu’un simple parfum sucré.
Vous aimez les parfums sensuels avec une pointe de mystère ? Afterglow
⭐️ Afterglow joue la carte d’un sillage chaud, boisé et enveloppant. Un parfum pour celles qui aiment les fragrances sensuelles, mais jamais trop évidentes.
Vous êtes solaire, confiante et assumez votre style ? Golden Rule
☀️ Lumineux, floral et chaleureux, Golden Rule est le parfum des personnalités affirmées. Une fragrance avec de la présence, idéale pour celles qui aiment faire une entrée remarquée.
Vous êtes romantique, mais pas vraiment classique ? Rose Whip
🌹 Rose Whip revisite la rose dans une version plus moderne et charnelle. Un choix parfait si vous aimez mélanger féminité, caractère et une petite dose d’audace.
Vous êtes douce, rêveuse et accro aux senteurs réconfortantes ? Honey Moon
🍯 Avec ses notes miellées, florales et chaleureuses, Honey Moon enveloppe la peau dans un sillage gourmand et lumineux. Le parfum idéal pour les amoureuses de fragrances douces et addictives.
Vous aimez les parfums boisés, chaleureux et un brin sensuels ? Father Figure
💙 Avec son accord de figue crémeuse, ses notes boisées et sa touche légèrement verte, Father Figure offre un équilibre entre douceur et caractère. Une fragrance élégante, enveloppante et facile à porter.
Vous avez une personnalité audacieuse et aimez les fruits rouges ? Cherry Stem
🍒 Cherry Stem revisite la cerise dans une version plus sombre, fruitée et sophistiquée. Son sillage à la fois gourmand et boisé convient aux personnalités créatives qui aiment les parfums reconnaissables.
Vous changez de style selon les jours et refusez de choisir une seule version de vous-même ?
C’est probablement là que réside tout l’esprit de Phlur. Plutôt que de chercher le parfum signature à porter toute sa vie, la marque invite à se créer une collection de fragrances selon ses envies, son humeur et les différentes facettes de sa personnalité.
Aujourd’hui sensuelle, demain minimaliste, le lendemain complètement gourmande : avec Phlur, le parfum n’est plus une étiquette. C’est un accessoire d’expression personnelle qui change avec vous. Et c’est sans doute précisément pour cette raison que la marque a tout pour devenir l’une des prochaines grandes obsessions beauté.
