Marie
Vous avez l’impression de croiser votre parfum sur tout le monde ? Vous cherchez une fragrance qui vous ressemble vraiment, loin des grands classiques
de la publicité ? C’est souvent à ce moment-là que l’on pousse la porte d’une parfumerie de niche.
Le terme intrigue autant qu’il attire. Que recouvre-t-il exactement, en quoi ces parfums se distinguent-ils et comment s’y retrouver quand on débute ? Petit guide pour s’y retrouver, sans jargon.
Qu’est-ce qu’une parfumerie de niche ?
Définition
Un parfum de niche est créé par une maison pour qui le parfum est une fin en soi, et non un simple produit dérivé d’une marque de mode ou de cosmétique. Ces maisons privilégient la création olfactive et la qualité des matières premières parfumées à la diffusion de masse qui répond avant tout à des critères de rentabilités financières : leurs collections sont souvent plus confidentielles et leurs distributions plus maitrisées et sélectives.
Une parfumerie de niche, c’est donc une boutique, physique ou en ligne, qui sélectionne ces maisons qui ont de vraies valeurs et les présente avec un vrai travail de conseil personnalisé. On n’y vient pas seulement pour acheter un flacon, mais pour découvrir des créations olfactives supérieures que l’on ne trouve pas partout.
Parfum de niche et grandes marques : les vraies différences
La frontière n’est pas toujours bien perçue par le consommateur, mais quelques tendances se dégagent :
- La création avant le marketing. Les parfums de grande diffusion sont souvent conçus pour plaire au plus grand nombre. Les maisons de niche prennent davantage de risques, avec des accords plus audacieux ou des matières premières sublimes issus d’artisans du monde entier qui produisent des petites séries parfumées au summum de la qualité olfactive.
- Une diffusion limitée. On ne les trouve que dans un nombre restreint de points de vente sélectionnés, ce qui les rend de plus moins portés et donc plus distinctifs valorisants et plus intimistes.
- Des collections pensées dans la durée. Beaucoup de ces maisons parfumées construisent leurs gammes autour d’une chartre qualitative et d’un univers cohérent, plutôt que de multiplier des lancements commerciaux et financiers.
Attention toutefois aux idées reçues : un parfum de niche ne vous séduira pas forcément tout de suite et vous ne tomberez pas forcément amoureux de ce parfum de grande marque que vous portez depuis longtemps. Il est simplement créé de manières différentes et a d’autres valeurs, et c’est justement ce qui fait son intérêt.
Pourquoi se tourner vers un parfum de niche ?
Une signature plus personnelle
Le premier attrait est évident : se démarquer olfactivement. Porter un parfum que peu de gens connaissent qui a des valeurs profondes permet d’avoir une signature olfactive plus personnelle, que l’on associe à votre personnalité plutôt qu’à une campagne publicitaire et commerciale.
C’est aussi une façon d’explorer d’autres territoires olfactifs et singuliers. Une rose travaillée et déclinée en profondeur, un cuir fumé de caractère, un encens lumineux : l’univers de la niche parfumée offre une palette olfactive bien plus large que les grands succès du moment qui s’essoufflent avec le temps.
Des maisons qui racontent une histoire
Derrière chaque maison de niche, on trouve souvent un créateur, une famille ou un héritage. Choisir un parfum de niche, c’est aussi adhérer à des principes et une vision intimiste, à une manière de faire et parfois à plus d’un siècle d’histoire.
Ces maisons mettent aussi plus volontiers en avant le travail des parfumeurs. Il n’est pas rare que le nom du nez soit cité aux côtés du parfum, comme on cite l’auteur d’un livre. Pour l’amateur, c’est une excellente piste : lorsqu’une création vous plaît, explorer les autres compositions du même parfumeur mène souvent à de belles surprises olfactives.
Quelques maisons de niche à découvrir
Pour vous faire une première idée, voici cinq maisons aux personnalités très différentes :
- Caron. Fondée à Paris en 1904 par Ernest Daltroff, c’est une maison historique de la parfumerie française, connue pour ses compositions riches et son savoir-faire classique.
- Parfums de Rosine. Créée en 1911 par le couturier Paul Poiret, qui lui donna le prénom de sa fille, la maison renaît en 1991 sous l’impulsion de Marie-Hélène Rogeon, avec la rose pour fil conducteur.
- Nicolaï. Fondée en 1989 par la parfumeuse Patricia de Nicolaï, issue de la famille Guerlain, elle cultive une parfumerie élégante et généreuse.
- Serge Lutens. Créateur d’images devenu parfumeur, Serge Lutens ouvre en premier la parfumerie de niche les Salons du Palais-Royal à Paris, depuis 1992 ce lieu emblématique est devenu un des symboles de la parfumerie de création.
- Nasomatto. Lancée en 2007 à Amsterdam par Alessandro Gualtieri, cette maison propose des compositions radicales, présentées dans des flacons au design reconnaissable.
Comment choisir son parfum de niche
Identifier sa famille olfactive
Avant de vous lancer, prenez le temps de regarder les parfums que vous aimez déjà. Sont-ils floraux, boisés, ambrés, frais, gourmands ? Cette famille olfactive est un excellent point de départ pour orienter vos découvertes.
N’hésitez pas non plus à sortir de votre zone de confort. L’intérêt de la niche est justement de vous faire découvrir des matières premières qualitatives que vous n’auriez pas soupçonnées : un vétiver, un iris ou un oud peuvent créer un véritable coup de cœur.
En boutique, citez simplement deux ou trois parfums que vous portez ou que vous avez aimés : c’est le meilleur moyen pour un conseiller de cerner vos goûts et de vous orienter rapidement vers le parfum dont vous avez rêvé depuis longtemps
Tester sur la peau et prendre son temps
Un parfum évolue sur la peau pendant plusieurs heures. Le départ, souvent vif, laisse place à un cœur puis à un fond qui révèlent sa vraie personnalité. Testez dans un premier temps deux ou trois parfums sur des mouillettes olfactives prévues à cet effet puis sélectionnez ensuite parmi les deux parfums qui vous ont séduit, directement sur la peau, à hauteur du poignet et attendez avant de vous décider.
Les échantillons de parfums sont précieux pour cela : ils permettent de les porter une journée entière, dans votre quotidien, avant d’investir dans ce flacon qui épousera votre journée.
Quel budget prévoir ?
Les parfums de niche sont généralement plus chers que les parfums de grande diffusion, ce qui s’explique en partie par des valeurs citées plus hauts et des volumes de production artisanaux. Les écarts peuvent toutefois rester importants d’une maison à l’autre : selon la marque et la contenance, les prix vont de quelques dizaines à plusieurs centaines d’euros.
Pour vous lancer dans les parfums de niches qualitatives, privilégiez dans un premier temps les petits formats ou les échantillons. Ils permettent de vivre avec un parfum plusieurs jours avant de choisir la taille économique du parfum sélectionné.
Boutique ou parfumerie en ligne : que choisir ?
La boutique parfumée reste idéale pour sentir, comparer et échanger avec un vrai conseiller qui connaît son métier et ses différentes maisons. C’est souvent là que naissent les plus belles découvertes, au fil d’un échange personnalisé ou d’une conversation.
La parfumerie de niche en ligne offre de son côté un choix plus large et d’y passer plus de temps sur celui-ci. La possibilité de commander où que vous soyez aux quatre coins de la France. Les meilleures combinent les deux : une vraie boutique, un conseil personnalisé et des échantillons offerts avec les commandes pour tester chez soi.
Si vous commandez à distance, lisez attentivement la description de chaque parfum, avec ses notes et sa famille olfactive. Vérifiez aussi les conditions de retour, et n’hésitez pas à appeler notre boutique au téléphone « 03 89 37 07 22 » ou par messages simples ou réseaux sociaux : un échange de quelques minutes vous permettra souvent d’éviter une erreur d’achat. Bon voyage olfactif : https://parisparfums.fr/fr/
Une adresse pour se lancer : Paris Parfums en Alsace
Paris Parfums illustre bien cette approche du conseil. Installée dans une douce vallée à Thann, dans le Haut-Rhin, cette parfumerie occupe une demeure historique du XVIe siècle. La famille Boehler y reprend le commerce de parfums en 1958, avant que sa fille Martine et Emmanuel Roy son mari ne prennent le relais à partir de 1994 pour le bonheur de tous.
Ce sont des passionnés du parfum et on y retrouve à cet endroit plusieurs des maisons citées plus haut, dont Caron, Nicolaï, Serge Lutens, Nasomatto ou Parfums de Rosine, mais aussi Creed, Van Cleef & Arpels et Goutal. La boutique abrite également un institut de beauté, et le site en ligne propose de trois à six échantillons offerts par commande, de quoi poursuivre la découverte olfactive chez soi.
Le plaisir de la découverte
La parfumerie de niche n’est pas réservée aux connaisseurs. C’est avant tout une invitation à sortir des sentiers battus et à trouver un parfum qui vous ressemble vraiment. Identifiez vos familles préférées, prenez le temps de tester sur la peau et n’hésitez pas à demander conseil : la découverte fait partie du plaisir.
Emmanuel Et Martine ROY – PARISPARFUMS.fr
